Die Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft e.V. DLG geht einen bemerkenswerten Schritt und will ihre E-Commerce-Plattform Wein.de für externe Investoren öffnen. INSIDER gehen sogar davon aus, dass eine Mehrheitsbeteiligung oder eine Übernahme nicht ausgeschlossen sind.
Das Angebot Wein.de, das in Deutschland Weinkennern zufolge nicht zu den Top 10-Wein-Marktplätzen gehört, wird von der DLG-Verlag GmbH betrieben, einer 100-prozentigen Tochtergesellschaft der DLG mit Sitz in Frankfurt am Main. Die Entscheidung, so heißt es, sei Teil einer strategischen Neuausrichtung, bei der sich DLG und DLG-Verlag künftig wieder stärker auf ihr Kerngeschäft im B2B-Bereich konzentrieren wollen.
Wein.de wurde 1999 als Informationsplattform gestartet und entwickelte sich ab 2016 zu einem Online-Marktplatz, auf dem deutsche Weingüter (vornehmlich mit DLG-Prämierung) ihre Weine an Endverbraucher verkaufen können. Seit 2019 wird ein hybrides Plattformmodell betrieben, bei dem sowohl Direktverkäufe ab Hof als auch der Versand über Großhändler im Dropshipping-Modell möglich sind.
Während der Corona-Pandemie verzeichnete der Online-Weinhandel ein starkes Wachstum, das sich seit 2023 wieder normalisiert hat. Der Online-Anteil am Weinmarkt liegt laut DLG derzeit bei rund 13% – mit weiterem Wachstumspotenzial.
