Kopf der Woche | KW 46
Seit knapp einem Jahr ist Jörn Schumann Geschäftsführer Marketing und Vertrieb bei der Flensburger Brauerei. Auf das Erbe von Andreas Tembrockhaus, der sich Ende 2023 in Rente verabschiedet hat, ist er über einen längeren Zeitraum (zunächst in der Flens-Familienholding, später als Marketingleiter der Brauerei) vorbereitet worden.
Für Schumann gilt es aktuell, die Brauerei im Absatz zu stabilisieren. Der Traum seines Vorgängers, die 700.000 hl-Marke mit Flens zu knacken, ist vorerst in weite Ferne gerückt. Bis 2019 war Flensburger auf Kurs, setzte die Segel bei 683.000 hl. Doch dann nahm Corona und der Ukraine-Krieg den Wind aus den Segeln. Seitdem sind die Absätze rückläufig.
Im vergangenen Jahr schrumpfte Flens auf nur noch 580.000 hl. Auf diesem Niveau wird die Flensburger Kogge auch dieses Jahr in den Hafen einlaufen. Schumann stemmt sich jedoch gegen den Abwärtstrend. Mit dem im Frühjahr gelaunchten FlensburgerStrand-Lager ist ihm eine kleine Kurskorrektur gelungen. Bis Jahresende dürfte das Lagerbier gut 30.000 hl in die Statistik spülen. Einen Hoffnungsschimmer am Horizont sieht Schummann zudem abseits des Bieres: Ab März 2025 schiebt er einer Limo-Range auf den Markt. Die neuen AfG-Produkte (Cola, Cola-Mix, Orangenlimo) unter dem Markennamen Küstenlimo sollen im ersten Rumpfjahr 15.000 hl machen.
Mit Süßem kennt sich Schumann übrigens bestens aus. Vor seinem Wechsel zum Bier war er u.a. CEO beim Schokoladenhersteller Chocri sowie für das Marketing von der Riegelein Confiserie verantwortlich. Vielleicht nicht die schlechtesten Vorzeichen, um mit Süßgetränken anzugreifen.
