Es ist ein Einschnitt für Deutschlands Markenbrunnen Nummer 1: Nach fast 24 Jahren verlässt Marketingdirektor Marcus Macioszek die Vulkaneifel – und damit Gerolsteiner. Auf LinkedIn schreibt der Mittfünfziger: „Es ist Zeit für Veränderung.“ Unter seiner Leitung hat der Brunnen seine Position als Marken-Marktführer gefestigt. Zuletzt hatte Macioszek noch das funktionale, ballaststoffreiche Getränk Gerolsteiner Flow eingeführt, das den Health-Trend bedienen soll.
Seine Kampagnen gelten mit als die erfolgreichsten unter allen deutschen Mineralbrunnen. Das zeigt sich auch in den Zahlen: Seit Macioszeks Antritt 2002 stieg der Absatz von rund 500 Mio Liter auf zuletzt 780 Mio Liter (2024). Laut INSIDERN könnte in diesem Jahr sogar erstmals die Schwelle von 800 Mio Liter im Inland überschritten werden.
Gründe für seinen überraschenden Abschied nennt Macioszek nicht. In warmen Worten teil er lediglich mit, mit der Gewissheit weiterzuziehen, „dass das Team die Marke mit großer Leidenschaft auf neue Höhen führen wird.“ Und weiter:„Es sei ein gutes Gefühl, so zu gehen und zu Neuem aufzubrechen.“
Branchenkenner spekulieren, ob sein Abschied auch mit einer möglichen neuen Aufgabe bei einem Wettbewerber zusammenhängen könnte.
Bei Gerolsteiner selbst stehen Weichenstellungen an der Spitze noch nicht unmittelbar an. Aber CEO Roel Annega, 61, dürfte perspektivisch ebenfalls vor einem Abschied stehen. Der Niederländer war fast 20 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Coca-Cola tätig und kam 2019 von Nestlé zum Mineralbrunnen. Seit 2023 ist er zudem Vorsitzender des Verbands Deutscher Mineralbrunnen (VDM). Ab dem 1. November übernimmt Annega nun kommissarisch die Leitung des Marketings.
