Warsteiner hilf. Mit dem vor 25 Jahren erfundenem Salitos erweckte MBG von Anfang an den Eindruck einer internationalen Marke mit vermeintlich mexikanischem Ursprung, und fischt deshalb im Teich der Importmarken-Hitliste. Nach dem Hype während der Pandemie (u.a. Salitos Pink und Blue funktionierten erstklassig) fiel die Marke in 2023 wieder zurück. Nun ruhen die Hoffnungen auf der Neueinführung Salitos Mojito. Und auf Warsteiner.
Was INSIDE im Februar meldete („Warsteiner: Geschäfte mit dem Babo?“ – INSIDE 945) ist jetzt offiziell: Die Gastrotruppe von Warsteiner-VKD André Hilmer nimmt die Fillerlinie von MBG, Goldberg und Salitos ins Gepäck. Warsteins größter Schmerz im Gesäß ist dabei das hohe Volumen von Schweppes (aus dem Hause Krombacher) in den Objekten. Doch auch für Salitos, das als Alternative für z.B. Desperados (Heineken) eingesetzt wird, können Hektoliter abfallen. Die Verkündung übernahm MBG-Chef Andreas Herb letzte Woche wie üblich auf Instagram und TikTok. Seinen weit über 100.000 Followern zeigte Herb ein rasant geschnittenes Filmchen von seinem Privatjet-Flug nach München und der Präsentation von Goldberg und Salitos vor dem Warsteiner Außendienst in Kaltenberg.
Neben einer Erweiterung des Portfolios und der Umsätze je Außendienstler könnte es Warsteiner-CEO Helmut Hörz, der den Deal mit Herb persönlich angebahnt haben soll, auch auf Produktionsvolumina abgesehen haben. Zwar ist die Tochter Paderborner Brauerei bereits als Mehrweg-Produzent für Salitos im Geschäft, doch auch bei Darguner lässt MBG fürs Inland herstellen. Dazu kommen diverse Einweg-Produzenten.
