„Neue Spezies im Schwarzwald entdeckt.“ Dieser Werbeslogan der knapp über 100.000 hl und 14 Mio Euro Umsatz großen Privatbrauerei Waldhaus für deren im Mai gelaunchtes Waldi Cola-Mix war zu viel für die prozesserprobte Brauerei Riegele, Augsburg. Eine Unterlassungsaufforderung für den Slogan folgte prompt. Zu nahe dran an der Riegele-Marke Spezi war der Spruch.
Und Waldhaus? Gab nach. Änderte mit Unterstützung der Konstanzer Werbeagentur W3digital brands den Spruch, strich „Spezies“ durch und schrieb in roter Schrift „VERBOTEN“ darüber. Der Aufforderung nicht nachzukommen, hätte ein zu hohes Kostenrisiko geborgen, so Gf Dieter Schmid. Bei einem angenommen Streitwert von 10 Mio Euro wären wohl allein die Prozesskosten siebenstellig gewesen.
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