Sieg nach Punkten für Radeberger: Zur kommenden Saison 2024/25 löst der Konzern mit seiner Vertriebsmarke PepsiCo den Erzrivalen Coca-Cola als Sponsor in der MHP Arena bei CL-Teilnehmer VfB Stuttgart ab. Die Kooperation ist vor allem ein Verdienst von Stuttgarter Hofbräu-Geschäftsleiter Jörg Koschinski, der 2020 von Krombacher gekommen war. Im selben Jahr hatte Krombacher den Biervertrag mit dem VfB Stuttgart an Stuttgarter Hofbräu und damit an den Ex-Mitarbeiter verloren.
Seit der Saison 2021/22 ist Stuttgarter Hofbräu zudem Bierpartner des späteren Fußball-Erstligisten FC Heidenheim. Mit dem neuen Cola-Deal der Stuttgarter endet eine über drei Jahrzehnte andauernde Partnerschaft. Für Coca-Cola Europacific Partners ist es innerhalb von zwei Jahren die zweite dicke Klatsche gegen den in Deutschland abgeschlagenen Konkurrenten. Zur Saison 2022/23 hat PepsiCo einen Vertrag mit Eintracht Frankfurt (Mindestlaufzeit: fünf Jahre) unterzeichnet und damit den langjährigen Premiumpartner Coke aus dem Deutsche Bank Park gekickt. Auch dort ist der Bierpartner inzwischen Radeberger (Binding).
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