Im schwierigen Marktumfeld hat sich die Mast-Jägermeister SE im abgelaufenen Geschäftsjahr 2025 gut geschlagen.
Die Wolfenbütteler melden ein Absatzplus von 7,7% auf 117,6 Mio Flaschen (0,7 Liter), umgerechnet gut 82 Mio Liter. Rund 85% der Menge werden außerhalb Deutschlands verkauft. Geschafft haben die Niedersachsen die beeindruckende Zahl durch Innovationen wie Jägermeister Orange. In vielen Märkten hat Orange für Wachstum gesorgt.
INSIDER schätzen den Absatz in Deutschland auf 1,2 Mio Flaschen. Insgesamt soll der Absatz im Heimatmarkt um 5,7% gestiegen sein. Um das möglich zu machen, wurde mehr investiert als im Jahr zuvor. Die sogenannte Bottle rate soll um rund 15% gestiegen sein, angeschoben auch durch Orange. Jägermeister verfolgt im Vertrieb ein Gleichheitsprinzip. Das heißt, es wird nicht über Promotion Menge gekauft.
Die Niedersachsen machen es anders, sorgen für Nachfrage. Diese Pull-Strategie ist im schwierigen Jahr 2025 offenbar gut aufgegangen.
