Vor zwei Jahren wechselte Rainer Sieling zu Jägermeister. Nun ist seine Zeit dort als Senior Director für den Edel-Ableger Boutique Brands schon wieder abgelaufen. Die Gründe für die Trennung bleiben vage. Interim übernimmt Torben Heitmann.
Offiziell heißt es auf Anfrage, Rainer Sieling „scheidet aus dem Unternehmen aus, um sich beruflich zu verändern“. Intern kam der Abgang offenbar überraschend. Selbst die Geschäftsleitung kommentiert die Personalie gegenüber Angestellten nicht. INSIDER berichten von erheblichem Absatzdruck bei Jägermeister – wie in der gesamten Spirituosenbranche. Besonders Premium-Destillate tun sich schwer. Sieling leitete die 2023 gegründete, achtköpfige Boutique Brands-Abteilung mit den Marken Gin Sul, Manifest und Teremana. Damit saß er zwischen den Stühlen: Zwar berichtete er direkt an Jägermeister-CEO Torsten Römsch in Wolfenbüttel, doch beider 2021 zu 100% übernommenen Hamburger Marke Gin Sul mischt auch Fritz Grünefeld, der 2022 von Jägermeister in der Hansestadt als Gf-Nachfolger von Gründer Stephan Garbe installiert wurde, entscheidend mit. Eine Konstellation, die als schwierig gilt – vor allem, seit die Performance von Gin nachlässt und neue Produkte wie Limão Fizz die Lücke nicht schließen.
Auch Teremana, der Tequila von Dwayne Johnson, erhält aktuell zu wenig Aufmerksamkeit. INSIDER kritisieren, Jägermeister investiere zu wenig in seine Premium-Marken – anders als Konkurrenten wie Bacardi (Patrón) oder Moët Hennessy (Volcán). Der ursprüngliche Ansatz, Boutique Brands mit einem Gleichgewicht aus Verkaufsdruck und Markenbildung zu führen, ist offenbar Geschichte. Statt selektiver Gastro-Strategie sollen die Marken nun möglichst breit platziert werden – getrieben von ambitionierten Zielvorgaben, die mit der Marktrealität wenig zu tun haben. Ob das auch Sielings Abgang beeinflusst hat, bleibt offen. Interimistisch übernimmt Jägermeisters Ontrade-Direktor Torben Heitmann. Der ist Mengendruck gewohnt.
