Die Orangensaftpreise sind durchverhandelt. Das Preisbild wird sich in den kommenden Wochen ändern. Alle blicken jetzt auf Aldi.
Aldi hat schon im Vorfeld der Verhandlungen den ersten Aufschlag gemacht. Im Kampf mit Lidl um die Preisführerschaft hat der Discounter im Frühsommer den Preis für Orangensaft (Konzentrat) von 2,49 Euro auf 1,99 Euro gesenkt. Denn die Konzentratpreise geben nach dem irren Höhenflug wieder nach. Preisabsenkungen von 40 Cent sind laut INSIDERN drin.
Aldi hat die frühsommerliche Preissenkung selbst getragen. Nach alten Konzentratpreisen war das unter Einstandspreis. Dennoch, davon gehen INSIDER aus, sind die 1,99 Euro noch nicht das Ende. Die Schätzungen gehen von 1,89 bis 1,69 Euro aus, dem derzeit häufig zu beobachtenden Promotionspreis für große Orangensaftmarken. Durchverhandelt wurden in der vergangenen Woche auch die Preise für Direktfrischsaft. Auch hier wird eine Preisabsenkung von mindestens 40 Cent erwartet. Nach 2,99 Euro könnten demnächst sogar 2,49 Euro oder gar 2,29 Euro stehen.
Möglich wäre das alles schon ab 1. November gewesen. Doch bis Redaktionsschluss hat Aldi keine weitere Preissenkung angekündigt. Gerechnet wird mit einer größeren, auch andere Sortimente umfassenden Aktion, um sich gegen Lidl besser in Stellung zu bringen. Nach Preisen von über drei Euro bei Eckes Granini, einem der beiden Mengenmarktführer, wird auch hohes C & Co wieder günstiger zu haben sein. Eckes wie auch Valensina, die in Deutschland in etwa den gleichen Umsatz drehten, stehen in Aktionen deutlich unter zwei Euro im Display.
Beide Marken, Valensina und hohes C, leben von einem hohen Preis-Promotionsanteil. Mit Promotionen allerdings gehen die Discounter derzeit sparsamer um. Sie selbst haben noch Ware zu alten Preisen, die erstmal raus müssen. Ein eindeutiges Preisbild wird erst in einigen Wochen wirklich sichtbar. Auch, ob der Wunsch der Lieferanten für differenzierte Preise nach Sorte vom Handel erfüllt wird. Vor allem große Marken (die Kalkulation bei Aktionen zum Einheitspreis ist hier schwierig) haben es dort schwer. Kleinere Marken fahren im Windschatten: Amecke hat die Preise für Orangensaft von 3,69 Euro auf 2,99 gesenkt. Die übrigen Sorten bleiben konstant bei 2,79 Euro. Ein INSIDER: „Orangensaft aus Konzentrat verkauft sich schwer bis gar nicht zu einem Preis von über drei Euro, das wissen wir jetzt.“
