Österreichisches Bier in GlasMehrweg spielt in Deutschland fast nur im Grenzgebiet eine Rolle. Doch selbst dort wird es für die Marken der Brau Union nun eng: Die Österreicher ziehen den Pfandsatz an.
Nach INSIDERInformationen hat die Heineken-Tochter Brau Union (BU) für ihre in Deutschland vertriebenen Marken wie Zipfer, Puntigamer und Schwechater den österreichischen Pfandsatz aktiviert. 2025 wurden in Österreich die Pfandsätze für GlasMehrweg auf 20 Cent/Flasche plus drei Euro pro Kasten erhöht; der Pfandtourismus nahm zu. Zumindest bei Zipfer & Co macht Heineken jetzt kurzen Prozess und aktiviert auch in Deutschland den österreichischen Pfandsatz von sieben Euro, ohne Mehrwertsteuer entsprechend 5,67 Euro. Händler wie Geins und Splendid tun sich den Pfandsalat nicht an und haben BUArtikel ausgelistet. Die resolute Pfandbereinigung betrifft nur die Randmarken. Gösser bleibt außen vor. Die Marke liegt seit 2020 bei Heineken Deutschland und wird weiter mit deutschem Pfand verkauft, intern allerdings mit dem österreichischen verrechnet, was immer wieder zu Reibereien zwischen Berlin und Linz führt.
Für INSIDER wirkt das wie ein stiller Rückzug der Neben-Marken aus Deutschland. Dazu passt, dass Mathias Handke, langjähriger BUHandelsvertreter, angeblich im Zuge der neuen DACHStruktur (INSIDE 994) die Kündigung erhalten hat. Handke hatte einst zusammen mit Ulrich SchmidtGösser im deutschen Markt aufgebaut und den Naturradler von 30.000 auf über 250.000 hl gehievt. Nach der GösserVerlagerung zu Heineken Deutschland kehrte er 2020 als selbstständiger Vertreter für das restliche ÖsterreichPortfolio zurück und brachte mit Zipfer, Puntigamer und Co rund 15.000 hl auf die Fläche – vor allem über Aktionen bei Aldi und Kaufland. Mit den neuen Pfandsätzen und dem Wegfall seiner Position dürfte dieses Kapitel nun enden.
