Illustres Bäumchen-Wechsel-Dich-Spiel in der bunten Welt der Influencer Drinks: Wer rausgeflogen ist, wer was neues macht, wer noch immer sucht – und welcher Händler selbst aktiv ins reichweitenstarke Game einsteigt.
Alles ging los mit Bratee; es folgten Dirtea und auf kleinerer Flamme Haftea. Die Rapper hielten Einzug in die Getränkebranche und die Kids stürmten die Läden. Mittlerweile machen sich das Konzept – bekannter Künstler/Influencer bringt eigenes Getränk auf den Markt – auch die LEH-Giganten selbst zu eigen. Kaufland hat gerade erst mit dem TikTok-Star Emir Bayrak (6,7 Mio Follower) eine Limited Edition seiner Limo Emyo rausgebracht. Flankiert von unzähligen Clips in den sozialen Medien. Die junge Zielgruppe muss bespaßt und am Ende in den stationären Handel gelockt werden. Doch nicht jedes Influencer-Getränk wird automatisch zum (nachhaltigen) Erfolg.
Das mussten selbst Canlife feststellen, die mit Haftea noch auf der ersten Welle der millionenfach verkauften Rapper-Eistees mitschwammen. Für Haftea sollte es über drei Millionen verkaufte Dosen (0,33l) nicht hinausgehen. Ärger mit dem namensgebenden Rapper Haftbefehl (von dem man sich letztes Jahr trennte) und viel verbrannte Kohle haben Canlife zu einem Strategiewechsel gebracht. Geschäftsführer Jason Ammon setzt nicht mehr auf einen berühmten (Gangster)Paten. Vielmehr schiebt er aktuell den Dosen-Eistee One Love in die Regale und veröffentlicht parallel dazu unter demselben Namen einen Song für den Frieden mit mehr oder weniger bekannten Musikern (u.a. Nenas Sohn Sakias, Voice of Rap-Gewinner Leon Weick).
Am Produkt selbst, dem Bratee, hält Unibev fest. Nicht aber am Künstler. Capital Bra ist zwar weiterhin über eine variable Beteiligung an Bord, aber der Eistee entkoppelt sich immer mehr von ihm. Deutlich wird das bei der neuen Bali-Edition. Diese wurde gerade mit Katja Krasavice neu aufgelegt. Die Rapperin und Influencerin hat mit Sugar Mami eigentlich ihren eigenen Drink, doch die Firma im Hintergrund (Star Concept) ist vor wenigen Monaten pleite gegangen. Und Shirin David sucht für ihren Dirtea nach dem Absprung von Krombacher noch immer einen neuen Partner.
Artikel aus INSIDE 954
