Verleger rieben sich die Augen, als sie Anfang der Woche über die neueste Preisanpassung von AB Inbev informiert wurden. Der Konzern agiert mal wieder antizyklisch.
Es ist so etwas wie das erste Lebenszeichen des neuen Gastrochefs Philipp Rosar und seines Vorgängers, dem zum Chef von Ab Inbev Deutschland beförderten Jannik Weitzl. Zum 1. August erhöht AB Inbev Deutschland die Fassbierpreise für alle Marken (Beck‘s, Haake-Beck, Spaten, Hasseröder, Löwenbräu, Franziskaner, Diebels, Corona, San Miguel, Leffe) zwischen 10 Euro/hl (bei 30 Liter-KEG) bzw. 6 Euro/hl (bei 50 l KEG). Stichfässer (10 Liter, 20 Liter) verteuern sich ebenfalls um 10 Euro.
Mit der Erhöhung befindet sich AB Inbev allein auf weiter Flur. Die Wettbewerber hatten für 2024 Preiserhöhungen sogar explizit ausgeschlossen (u.a. Veltins-General Michael Huber). Zuletzt hatte Bremen vor knapp zwei Jahren an den Fassbierpreisen gedreht. Damals um stolze 20 Euro je hl. Eine doppelte Erhöhung der Flaschenbierpreise (zum 1.1.23 und zum 1.7.23) war im Handel auf erheblichen Widerstand gestoßen. Auslistungen (u.a. Rewe) waren die Folge.
In der Optik der Angebotspreise für Flaschenbier hatten die Erhöhungen ohnehin keine Konsequenz. Bis heute nicht. Beck’s ist flächendeckend unter zehn Euro pro Kasten zu haben. Und bei Hasseröder sind alle Dämme gebrochen. Die Marke liegt nun oft unterhalb der Niedrigpreis-Benchmark Oettinger. Bei Kaufland gibt es die Kiste in dieser Woche für 7,99 Euro. Für Inhaber der Kaufland-Card sind es sogar nur 6,99 Euro.
Dabei wurde am Braustandort in Wernigerode auch anderweitig für eine bessere Auslastung gesorgt. Die vor eineinhalb Jahren (INSIDE 915) anvisierte Produktion von Corona ist nun aufgenommen worden. Die örtlichen Behörden haben eine Genehmigung für die Produktion des nicht nach Reinheitsgebot hergestellten Mais- und Reisbiers erteilt. Das pseudomexikanische Hochpreisbier ist die größte Erfolgsgeschichte von AB Inbev Deutschland, die laut Brand Finance weltweit wertvollste Biermarke kam 2023 in Deutschland auf 340.000 hl.
Printartikel aus INSIDE 952
