Schwächelnder Importkönig. Das vergangene Jahr war maximal ein solides für den Import-Primus Heineken Deutschland. Aufgrund einer Preiserhöhung für Flasche und Dose zwischen 10 und 15 Euro/hl, die zum Jahresende 2022 für die Marken Heineken, Desperados, Gösser (nur Dose) und Birra Moretti (nur Flasche) umgesetzt wurde, mussten die Niederländer im Jahr 2023 einen Volumenrückgang einstecken. Auslistungen und preissensible Verbraucher bremsten den Absatz. Das konnte selbst durch Aktionen bei Aldi und Lidl nicht aufgefangen werden. Hinzukamen laut INSIDERN längeranhaltende Lieferprobleme bei Desperados, wodurch die 300.000 hl-Schwelle weiterhin in großer Entfernung blieb. Das österreichische Naturradler Gösser muss sich zudem gegen immer mehr grüne Kopien wehren. Heinekens italienische Marke Birra Moretti, die für den deutschen Markt bei Gösser in Österreich gebraut wird, konnte laut offiziellen Angaben ihr Volumen in der Gastronomie im vergangenen Jahr verdoppeln.
Im laufenden Jahr zeichnet sich für Heineken Deutschland-Boss Geert Swaanenburg und seinen Vertriebschef Alexander van Gils allgemein ein Aufwärtstrend ab. Laut Nielsen sind bei der Marke Heineken die Absätze von Mai 2023 bis April 2024 verglichen mit dem entsprechenden Vorjahreszeitraum um 9,6% gestiegen. In der Gastronomie spricht Heineken von einem zweistelligen Wachstum. Auch die zusätzliche Rampe in Weiden dürfte dieses Jahr für eine bessere Warenverfügbarkeit sowie -beschaffung sorgen. Heineken lässt für Süd- und Ostdeutschland die Marken Desperados und Heineken nun bei ihrer tschechischen Tochter Krušovice herstellen. Die gleichnamige Marke sowie Březňák und Zlatopramen wurden für den deutschen Markt hingegen trotzdem gekillt. Bis Ende 2022 hatte Heike Winter mit ihrer autark geführten Drinks Union die tschechischen Biere und damit über 200.000 hl nach Deutschland importiert.
Hier geht's zum Ranking aller Importmarken über 20.000 hl
Budweiser Budvar Importgesellschaft
AB Inbev Deutschland
Asahi Brands Germany
Carlsberg Deutschland
MBG International
Royal Unibrew
Radeberger Gruppe
Global Drinks Partnership
Efes Deutschland
