Volvic normalized. Europa ist schwierig. Wenig Wachstum. Wenig Fantasie. Potenziale sehen Global Player nur andernorts. In Asien, Amerika, Afrika wird mit Investitionen gesät. In Europa mit dem trägen Schwergewicht Deutschland mittendrin wird nur geerntet. Hier wird an allen Kosten und Prozessen gedreht und optimiert. Der Danone-Konzern, der in Deutschland nur 5% seines Umsatzes erwirtschaftet, hat vor drei Jahren alle Sparten unter ein Dach in Frankfurt gezogen. Als widerspenstig erwies sich die Wassersparte, deren Extrawürste (Mehrweg, Gastro etc.) das Controlling immer wieder in den Wahnsinn treibt.
Doch ausgerechnet die Problemkinder aus dem Mineralwasser-Hort legen die beste Performance hin. Insgesamt 2,8% Umsatz (auf 1,15 Mrd Euro) hat Danone Deutschland laut INSIDERN im Jahr 2024 draufgelegt, die Wasserdivision brachte es auf 5,4%. Weder die Moprosparte (Actimel, Activia, Dany, Fruchtzwerge) noch Nutrition (Milupa) und schon gar nicht Pflanzendrink-Marktführer Alpro, der Umsatz abgab, können Schritt halten.
Evian, die sehr kleine Schwester von Volvic, legte auf 35 Mio Liter zu. Das 20 mal größere Volvic baut auch im dritten Jahr nach Nestlés Rückzug von Vittel die Marktanteile in LEH und Discount aus. Trotz Preiserhöhungen. Allerdings klettert der Aktionsanteil. In dieser Disziplin sind die Franzosen Marktführer: 55% aller Volvic-Flaschen werden laut Marktforschung in der Aktion verkauft. Der Kistenanteil nahm weiter ab.
Durchaus mit Kalkül. Als im Frühsommer am Quellort in den Vogesen zu wenig Abfüllkapazität zur Verfügung stand, ließ Danone die Kiste durch den Rost fallen. Drei Wochen lang stand keine Ware zur Verfügung. Stattdessen wurden Einwegpacks auch in die Vertriebsdivision „Specialized Channels“ gedrückt, zu denen im Danone-Jargon der Fachhandel gezählt wird. Unter Deutschlandchef Richard Trechman und seiner neuen Vertriebsgeschäftsführerin Katharina Herzog (kam Anfang des Monats von Henkel) wird diese letzte Sondereinheit für Wasser in die LEH-Einheit integriert. Danone normalisiert GFGH und Fachhandel.
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