Die Mast-Jägermeister SE, viele Jahre erfolgsverwöhnt und auf Wachstumskurs, kämpft an vielen Fronten. Dringlich müssen die Verantwortlichen der bunten Inflation von Cocktail bis Fertigmixgetränk etwas entgegensetzen.
Bei Jägermeister liegen derzeit alle Hoffnung auf Jägermeister Orange, dessen Etikett farblich so intensiv ist wie das des bunten Renners Aperol. In einigen Ländern läuft Orange gut. Zum Beispiel in Tschechien. Doch 2024 verbucht die Wolfenbütteler Firma, die mehrheitlich Florian Rehm gehört, sowohl sattes Umsatzminus als auch Absatzrückgang. Und das nicht nur bei der Hauptmarke. Denn auch bei der gemeinsam mit Hollywood-Star Dwayne „The Rock“ Johnson und seit 2019 geführten Tequila-Marke Teremana hakt es. Die Marktanteile seien verteidigt worden, so Jägermeister zwar. Unterm Strich hat Jägermeister im schwierigen, rückläufigen Markt in USA, Westeuropa, China und Lateinamerika aber weniger verkauft: Jägermeister verlor neun Mio Flaschen – brachte es nur noch auf 109,5 Mio. Ein Minus von 7,7%.
Die Abverkäufe der lokalen Distributionspartner (also des Handels und der Industrie) seien Jägermeister zufolge nur um 0,4% gesunken. Die Differenz wird mit dem Bestandsabbau von Handel und Gastronomie begründet. Auch bei Teremana ist die Situation eine ähnliche. Da sank der Absatz um 8% – nach 16,1 Mio Flaschen 2023 wurden dort nur noch 14,8 Mio Flaschen verkauft. Und das trotz eines Marktanteilgewinns in den USA. Die dritte Marke von Jägermeister ist seit 2018 Gin Sul. Sie ist nach wie vor ein kleines Pflänzchen, das Jägermeister „behutsam weiterentwickeln will“. Im vergangenen Jahr wurde Gin Sul in Tschechien und der Slowakei gelauncht. Weitere Länder sollen folgen. Doch die Kategorie Gin ist nach Jahren des Hypes kein Wachstumsgarant mehr. Daher soll künftig mit Limão Fizz ein neuer Mix die Absätze anschieben.
Es bleiben harte Zeiten für Rehms Spirituosenfirma Jägermeister. Der Umsatz (Rausverkauf) sank um fast 10% auf 866 Mio Euro. Gleichzeitig jedoch werden hohe Summen in die Produktion von Jägermeister, Terema und Gin Sul investiert.
