Der phänomenale Boom reißt nicht ab. 2025 kletterte Paulaner Spezi um weitere 25% auf 2,66 Millionen hl. Die Ableger Paulaner Limo Orange und Zitrone sind von 64.000 hl auf 200.000 hl gewachsen, unterm Strich stehen 2,86 Mio hl. Die Planung von CEO Jörg Biebernick und dessen Vertriebs-Gf Thomas Drossé sieht vor, dass in diesem Jahr die 3-Mio-Hekto-Latte fällt. Schließlich soll die Spezi-Story nach Erwerb der Auslandslizenz von Riegele international ausgerollt werden und im März kommt auch noch Paulaner Cola.
Die INSIDE-Hitliste berücksichtigt nur bierbasierte Getränke, Spezi ist weder bei Krombacher noch bei Paulaner im Ranking enthalten. Für die Münchner kein Problem. Der Teufel macht auf den größten Haufen. Und der steht derzeit bei Paulaner, das auch bei Bier ein grandioses Jahr 2025 erlebte, auch wenn das Tempo gegen Jahresende etwas nachließ. Für das starke Export-Wachstum (vor allem in China, wo inzwischen 400.000 hl überschritten wurden) hat Biebernick sogar den Absender München geopfert. Paulaner Weißbier wird beim Spezi-Werk in Gotha hergestellt. Auch das neue Paulaner Weissbier light, das vor einem Jahr nur für Asien erfunden wurde.
Und auch hierzulande funktioniert es. Die letztmalig von Werner Roth angeführte Key-Account-Abteilung (geht nach 37 Jahren in den Ruhestand) schob in den Spuren von Paulaner Hell (+9% auf 390.000 hl) das in neue Etiketten und Flaschen umgetopfte Hell Alkoholfrei voran. Da auch Paulaner Weißbier über Vorjahr blieb, lief im Inland ein Plus von 5% auf. Heißt: Bei gleichbleibenden Entwicklungen wird am Jahresende mehr Paulaner Bier im Ausland verkauft als im Inland. 2026 könnte dann bei Bier die 3-Mio-hl-Marke fallen. Branchenmystiker werden hellhörig: 3 Mio hl Bier plus 3 Mio hl Paulaner Spezi ergeben 6 Mio hl; eine Größenordnung, die erst drei deutsche Biermarken bisher erreichten: Warsteiner, Oettinger und zuletzt Krombacher. Für alle drei ging es anschließend mehr oder weniger steil bergab. Stichwort: „Der 6-Millionen-Hektoliter-Fluch“ (INSIDE 893).
Alle Analysen zum Absatz 2025:
1. Krombacher
2. Veltins
3. Bitburger
4. Paulaner
5. Beck's
6. Warsteiner
7. Oettinger
8. Augustiner
9. Erdinger
10. Hasseröder
11. Radeberger
12. Mönchshof
13. Ur-Krostitzer
14. Jever
(15. Franziskaner)
